Ravioles et Marcellines sont les deux produits réalisés par Émilie et Sébastien, gardiens de la recette d’origine créée par les frères Rambert. C’est à Chatte, près de Saint-Marcellin, en Isère, que la fabrication artisanale se perpétue.
La rencontre avec Hiceo a eu lieu au sein du Réseau Entreprendre Isère, dont les deux structures sont lauréates de la promotion 2022. Des rencontres régulières ont permis de mieux se connaître et de découvrir les activités de chacun.
Un packaging repensé pour apporter de la valeur aux produits
Maison Rambert, rachetée par Émilie et Sébastien, avait besoin d’un coup de neuf pour proposer un packaging plus adapté et en cohérence avec l’image de produits faits maison et haut de gamme.
L’objectif était de repenser les couleurs, les visuels utilisés et la mise en valeur des éléments phares tels que la fabrication artisanale, la photo du produit ou encore certains éléments de garniture. Il fallait également simplifier la lecture pour une meilleure compréhension par le consommateur.
Dans ce contexte, Hiceo a imaginé un nouveau graphisme pour les boîtes, en intégrant des photos culinaires réalisées par un professionnel pour l’occasion. Le choix du noir et or s’est imposé très rapidement, dès les premières propositions.
Car au-delà du visuel, les couleurs et la disposition de l’ensemble des éléments sur les quatre faces de l’emballage jouent un rôle essentiel dans la perception du produit.
Une communication globale déclinée
Le changement des boîtes a offert une nouvelle visibilité à Maison Rambert dans les réfrigérateurs et congélateurs des grandes et moyennes surfaces. Mais dans un souci de cohérence et d’unité graphique, il a également fallu revoir l’ensemble des supports de communication.
Les étiquettes des sacs de produits surgelés, les fiches tarifs, la plaquette de présentation de l’entreprise, les cartes de visite, le roll-up utilisé lors des animations en grande surface, ainsi que les tabliers des démonstrateurs ont ainsi été repensés.
Hiceo a assuré la conception et la fabrication de l’ensemble de ces outils de communication.
Un pari réussi
À ce stade, les évolutions proposées représentaient une véritable petite « révolution ».
Le packaging constitue en effet le premier point de contact entre le produit et le consommateur, et le modifier comporte toujours une part de risque. L’emballage contribue à la fidélité des clients, car il permet d’identifier rapidement une marque et de reconnaître ses produits.
Cependant, il joue également un rôle essentiel pour se différencier et attirer l’attention grâce à ses couleurs et à son style. Il est donc parfois nécessaire, à un moment stratégique du développement d’une entreprise, de repenser ses emballages afin de s’adapter aux nouvelles tendances, d’anticiper les usages et de capter l’attention.
Le défi consiste à évoluer sans perdre son identité, afin que les clients fidèles ne s’interrogent pas sur la qualité du produit, tout en suscitant la curiosité de nouveaux consommateurs.
Après quelques mois de recul, Maison Rambert et Hiceo se réjouissent de constater une progression des ventes, notamment portée par un packaging soigné, attrayant et cohérent. L’identité de marque s’affirme avec succès et permet d’élargir la clientèle.
Du graphisme et bien plus
Concevoir un packaging ne se limite pas à la création d’un univers graphique. Cela implique également :
- la recherche d’un photographe professionnel spécialisé, disposant d’une cuisine et de tout le matériel nécessaire à la mise en valeur des produits alimentaires, ainsi que la participation à une journée de shooting pour produire les visuels retenus ;
- un travail étroit avec l’imprimeur afin de finaliser les gabarits et réaliser les tests d’impression ;
- le suivi de fabrication des premières boîtes.
- Une collaboration basée sur la confiance
Depuis cette première collaboration, les dirigeants de Maison Rambert font appel à Hiceo pour l’ensemble de leurs projets, de l’idée initiale à la réalisation.
Il ne s’agit pas simplement de créations graphiques, mais d’un véritable travail d’échange, de conseil et de construction commune.
Une relation de confiance dans laquelle Hiceo écoute, définit les besoins, propose des solutions et ajuste les projets, le tout dans le cadre d’une communication fluide et constructive.
